Cette formation professionnelle d'une journée s'adresse aux responsables marketing, chefs de projet digital et consultants qui souhaitent renforcer leur expertise en SEO. Vous apprendrez à sélectionner des mots-clés stratégiques en fonction de votre secteur, de votre audience et de vos objectifs commerciaux. La méthodologie enseignée combine analyse concurrentielle, recherche sémantique et outils professionnels pour maximiser la pertinence de vos contenus. Vous repartirez avec une feuille de route opérationnelle et des indicateurs clés pour mesurer l'impact de votre stratégie SEO.
Cadres et collaborateurs en charge du référencement naturel et de la stratégie de contenu pour une entreprise.
Connaissances de base du SEO et de l'outil Google Analytics. Expérience en gestion de site web ou en stratégie digitale appréciée.
Contexte actuel du SEO en France et en Europe. Importance des mots-clés dans la stratégie d'acquisition organique. Évolution des algorithmes de recherche majeurs (Google, Bing). Étude de cas : impact des mots-clés sur le trafic et les conversions.
Méthodes pour identifier des mots-clés pertinents : brainstorming, analyse des concurrents, outils spécialisés (Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs). Différenciation entre mots-clés génériques, longue traîne et opportunités de niche. Atelier pratique : création d'une liste initiale de mots-clés.
Critères de sélection : volume de recherche, intention de recherche, difficulté SEO, pertinence commerciale. Utilisation des métriques clés pour prioriser (keyword difficulty, CPC, trend). Atelier : scoring des mots-clés et filtrage selon vos objectifs.
Bonnes pratiques pour intégrer les mots-clés dans vos contenus sans sur-optimisation. Optimisation des balises title, meta descriptions et Hn. Stratégie de contenu : création de pages dédiées, enrichissement sémantique, maillage interne. Exemples concrets de pages optimisées.
Indicateurs à suivre : positionnement, trafic organique, taux de clics (CTR), temps passé sur la page. Outils de monitoring (Google Search Console, Analytics). Plan d'action pour ajuster la stratégie en fonction des résultats. Étude de cas : analyse d'un référencement réussi.
Validation des acquis par un QCM final et étude de cas pratique basée sur les données de l'entreprise du participant.
Formation certifiée Qualiopi, finançable OPCO.